Кризисный привкус Нового года

До окончания кризиса еще далеко

Несмотря на то что именно из Соединенных Штатов пришло мировое экономическое цунами и эта страна борется с его последствиями, проявляя крайние формы индивидуализма, все продолжают ждать от этого государства неких «положительных сигналов». Но их, увы, пока нет.
Состоявшееся 14 декабря заседание Федеральной резервной системы (ФРС) США в целом не дало новых поводов для оптимизма ни спекулянтам, ни инвесторам. В частности, Федрезерв предупредил, что программа второго этапа количественного ослабления денежно-кредитной политики (QE2) может быть скорректирована по мере необходимости и с учетом состояния экономики. Несмотря на принимаемые меры, безработица в стране остается высокой, а потребительские расходы населения растут медленно. Кроме того, продолжается стремительное повышение доходностей на долговом рынке США. «ФРС загоняет себя в угол. Вместо стимулирования экономики программа QE2 стимулирует финансовые спекуляции. По-видимому, период дешевых денег приближается к своему законному финалу, и в новом году ФРС все же придется распечатать ставку», — говорят аналитики ФЦ «Инфина».
Растут и инфляционные ожидания. На их фоне в середине декабря возобновились активные покупки золота в качестве актива-убежища. К середине декабря цены на золото установили новый рекорд, поднявшись до 1430,95 доллара за тройскую унцию. Эти и другие сигналы, исходящие из-за океана, трудно назвать безусловно положительными.
В Европе свои проблемы. Главная из них — назревающий раскол. Страны-локомотивы, хоть и не так быстро, но все же растут, в то время как новые члены клуба единой валюты Старого Света тянут его экономику вниз.
Так, объем промышленного производства в еврозоне за октябрь вырос на 0,7% по сравнению с сентябрем, тогда как консенсус-прогноз предполагал прирост на 1,3%. Год к году прирост составил 6,9% при прогнозе в 7,6%. «Это негативная статистика, свидетельствующая о замедлении экономики еврозоны. Кроме того, отметим, что слабые темпы прироста промпроизводства более свойственны маленьким странам еврозоны, в то время как промпроизводство Германии выросло в октябре на 2,9%», — отмечают аналитики ИК «Велес Капитал».
Замедление экономического роста наряду с долговыми проблемами так называемых периферийных стран, по всей видимости, будут основными негативными индикаторами еврозоны в следующем году, если, конечно, под их воздействием устоит сама зона. Отношение к единой денежной единице стремительно портится. Так, из-за бюджетных кризисов в Греции и Ирландии (17 декабря Международное рейтинговое агентство Moody's Investors Service понизило рейтинг гособлигаций Ирландии в иностранной и национальной валюте сразу на пять ступеней с Аа2 до Ваа1) большинство немцев относится к общеевропейской валюте с растущим недоверием, сообщает агентство DAPD со ссылкой на обнародованные 15 декабря итоги опроса, проведенного еженедельником Stern. Согласно его результатам, 45% респондентов полагают, что введение евро принесло Германии скорее проблемы, чем пользу, тогда как в обратном уверены лишь 33% опрошенных. Уменьшается доверие и к старому доброму английскому фунту. Королевский монетный двор Великобритании фиксирует самый активный спрос на золотые монеты за всю свою историю, насчитывающую более тысячи лет! Их покупки подскочили в ноябре на 400%.
Еще одна причина для беспокойства — ускорение инфляции в Китае. Темпы роста потребительских цен в последние два месяца заметно ускорились. Аналитики полагают, что действия Народного банка Китая не ограничатся лишь очередным повышением нормативов по банковским резервам. По всей видимости, скоро будут задействованы и другие контрмеры, причем неожиданно для рынков.
Россия берет с собой в новый год высокую инфляцию, растущие тарифы естественных монополий и налоги, а также риски, связанные с возможным вступлением в ВТО.
По поводу участия нашей страны в ВТО очень ярко высказался еврокомиссар по вопросам торговли Карел де Гухт, выступая 16 декабря с обзорной речью в Институте мировой экономики имени Питерсона в Вашингтоне. По его словам, «ЕС и США ждут не дождутся вступления России в ВТО». «С присоединением к ВТО Россия станет составной частью сети правил и дисциплинарных норм, а также существенно понизит свой нынешний уровень протекционизма... Это очень хорошая новость», — сказал высокопоставленный еврочиновник. Для стран, готовых в условиях кризиса перепроизводства завалить Россию своей продукцией и окончательно вытеснить с рынка ее собственные изделия, это, конечно, «очень хорошая новость». Но хороша ли она для отечественного производителя и для тех миллионов россиян, которые в результате закрытия производств окажутся на улице практически без шансов найти профильную работу, — большой вопрос. А учитывая, что износ основных фондов в промышленности составляет уже 80% (по сообщению аудитора Счетной палаты Сергея Рябухина, износ фондов в отраслях промышленности достигает 80%, в то время как динамика их обновления не превышает 11%), то все указанные выше факторы могут ее окончательно уничтожить. Если добавить к этому запланированный бюджетный дефицит и привязку к мировым ценам на сырье (прежде всего на углеводороды), которые в предстоящие 12 месяцев могут сильно корректироваться как в одну, так и в другую сторону, то следует быть готовым к новым экономическим трудностям.

Разные ожидания

Экономические проблемы не добавляют оптимизма и рядовым гражданам. Предновогодние ожидания во всех странах одинаково пессимистичны.
Согласно результатам декабрьского опроса National Poll, прове­денного информационным агент­ством Bloomberg в США, 51% респондентов выразили мне­ние, что для них ситуация за последние два года ухудшилась, по сравнению с 35% тех, кто считает, что они стали жить лучше. Остальные не определились. Пессимизм особенно усилился в последние пару месяцев, охватив представителей не только разных социальных и половозрастных групп, но и сторонников обеих партий.
Негативные настроения могут омрачить перспективы ожидаемого праздничного бума в рознице. 46% опрошенных в этом году на подготовку и проведение праздников предполагают потратить меньше денег, чем в прошлом. Увеличить новогодние расходы планируют лишь 12% респондентов. В прошлом году объем продаж у торговых компаний вырос менее чем на полпроцента после падения почти на 4% в 2008 году. Несмотря на негативные данные опроса, американские ретейлеры пока сохраняют надежды на рост продаж. Впрочем, результатов нынешнего года осталось ждать недолго.
В Европе также преобладают пессимистические настроения.
Согласно результатам проведенного специалистами ауди­тор­ско-кон­салтинговой компании De­­­­loitte международного иссле­дования «Новогоднее настроение — 2010», уровень трат в предпраздничный период среди населения 18 европейских стран и ЮАР по сравнению с прошлогодним в среднем снизится на 2,5%.
При этом в странах, которые подверглись наиболее сильному влиянию кризиса, запланированные расходы снизились ощутимо: в Греции — на 21% и в Ирландии — на 10,6%. Потребители данных стран выражают обеспокоенность своим настоящим и будущим, отмечая такие факторы, как экономический спад, отсутствие постоянной занятости, безрадостные финансовые перспективы и снижение покупательной способности. Пессимистические настроения преобладают также в Испании, Италии, Португалии, Франции, Великобритании, Бельгии, Нидерландах и Финляндии.
Позитивные настроения демонстрируют потребители лишь Люксембурга, Швейцарии и Германии. Респонденты в данных странах настроены оптимистично относительно дальнейшего развития экономики, обеспеченности работой и своего финансового положения в 2011 году.
Лидерами по части расходов (таблица 1) будут Люксембург (1200 евро против 1150 в прошлом году), Ирландия (1020 евро против 1110 в прошлом году), Швейцария (830 евро против 685 в прошлом году), Великобритания (750 евро против 600 в прошлом году) и Испания (655 евро против 735 в прошлом году).
Что касается новогодних сувениров, то, согласно исследованию, все более популярным среди потребителей из европейских стран становится подарочный сертификат. Так, например, во Франции, Швейцарии, Германии, Нидерландах, Ирландии и Бельгии подарочные сертификаты занимают лидирующие позиции среди потребительских предпочтений.
Как ни странно, большой популярностью среди европейских потребителей в качестве новогоднего подарка пользуются книги. Так, например, в Германии они займут второе место после сертификатов. При этом большинство немцев желает именно их получить в качестве рождественского презента (у россиян книги не вошли даже в десятку желаемых подарков).
Европейские торговые компании, надеющиеся за время рождественских каникул разгрузить затоваренные склады, всеми возможными способами пытаются стимулировать покупателей унести с собой как можно больше. Так, например, по данным опроса Christmas Trading Snapshot, проводимого Британским консорциумом предприятий розничной торговли (BRC), 41% британских ретейлеров запланировли в этом году более значительные скидки, чем в прошлом. Подобных стимулов ждет не только английский, но и весь европейский потребитель. По данным опроса Deloitte, 57% респондентов озаботятся поиском товаров по специальной цене или со скидкой.
Еще одной интересной тенденцией этого Нового года стал рост популярности живых новогодних елок по сравнению с искусственными. Так, по данным Британской ассоциации производителей рождественских деревьев (BCTGA), особый интерес у европейцев вызывают ели и пихты в горшках, которые на праздники ставят дома, а потом высаживают во дворе. Больше всего хвойных деревьев на Новый год покупают в Германии. По данным BCTGA, в Европе продают порядка 60 млн хвойных деревьев к Рождеству, при этом сохраняется дефицит предложения как минимум в 5 млн деревьев.

Российский праздничный формат

В нашей стране, как и в предыдущие годы, новогодние праздники продлятся с 1 по 10 января включительно, и первым рабочим днем следующего десятилетия станет 11 января. Законодатели хотели перенести часть выходных на майские праздники, но не успели к сроку внесения соответствующего законопроекта в Госдуму. Директор департамента стратегического анализа аудиторско-консалтинговой компании ФБК Игорь Николаев, как и в прошлом году, утверждает, что из-за того, что страна на целую декаду уходит в загул, мы понесем большие экономические потери.
По его словам, согласно официальному прогнозу, ВВП страны в 2010 году составит 43,2 трлн рублей. При этом рабочих дней в году будет 249, а нерабочих — 116. С учетом непрерывных производств, торговли, которая является вторым по вкладу в ВВП видом экономической деятельности, других факторов, производство в формально выходные дни можно оценить в 0,5 от обычного рабочего дня.
Если засчитать выходные за половину, то условно-полных рабочих дней в следующем году получается 307. В итоге цена одного такого дня составит немногим более 140 млрд рублей. Когда рабочий день превращается в выходной, потери достигают порядка 70 млрд рублей в день. «Таким образом, цена для экономики 10-дневного празднования Нового года составит 700 млрд рублей. Это около 1,6% от ВВП страны», — поясняет эксперт. В процентном отношении это именно тот показатель, который по прогнозам правительства в следующем году запланирован в качестве роста отечественной экономики.
Но есть и другие мнения.
Ряд аналитиков полагает, что истосковавшиеся по хорошему настроению россияне в новогодние каникулы «оторвутся по полной», и не в последнюю очередь в плане покупательной активности. Об этом, в частности, свидетельствуют результаты исследования все той же компании Deloitte. Согласно этим исследованиям, для большинства стран Восточной Европы характерен в целом оптимистичный праздничный взгляд (точнее, относительно менее пессимистичный, так как надо отметить, что во всех 19 странах — участницах опроса отрицательных оценок по численности оказалось больше, чем положительных).
По мнению аналитиков Deloitte, Россия и Украина лидируют в восточно-европейском регионе по уровню положительных оценок в отношении состояния экономики, собственного материального положения и ожидаемого уровня предпраздничных расходов. Но это не единственное отличие от сугубо пессимистического евроамериканского большинства. Мы в корне отличаемся и в подарочных предпочтениях. Так, например, если в Европе электронные новинки этого года (такие, как телевизоры, поддерживающие формат 3D, новое поколение телефонов iPhone, и т. д.) пока не занимают лидирующих позиций среди предлагаемых или желаемых подарков, то в России и на Украине они входят в число безусловных приоритетов.
Еще одним отличием является способ покупки. Если потребители большинства европейских стран все чаще используют для этого Интернет (вошел в тройку самых популярных мест совершения покупок), то россияне предпочитают осуществлять данную процедуру, как говорится, вживую.
Не склонны наши люди и к тому, чтобы дарить бэушные вещи и всякий секонд-хенд (к передариванию ненужных подарков это не относится). У европейцев эта тенденция, напротив, набирает обороты.
Но есть в приятных праздничных хлопотах и то, что нас объединяет. Так, 57% россиян постараются приобрести подарки по специальному предложению, а 53% будут дарить менее дорогостоящие вещи. Наиболее четко эти две тенденции прослеживаются в Великобритании, Франции, Бельгии, Италии, Греции, Португалии, Финляндии, Ирландии и ЮАР. В то же время 41% россиян собирается покупать подарки, не придавая большого значения цене, в то время как в Европе аналогичными образом планирует поступить лишь каждый третий.
При этом средняя сумма новогоднего бюджета россиянина в этом году составит около 15785 рублей (порядка 385 евро), что не идет ни в какое сравнение с европейскими лидерами этого показателя. Более половины планирует потратить на подарки около 9200 рублей, около 2900 руб­лей уйдет на еду и около 3700 руб­лей — на развлечения (таблица 2).
Наиболее предпочтительными вариантами подарка (таблица 3) для россиян являются деньги (54%), путешествие (48%) и компьютер или ноутбук (46%).
Однако мечты даже в Новый год часто остаются лишь мечтами, и список вещей, которыми жители Российской Федерации собираются одарить своих близких, выглядит несколько иначе. В нем значатся косметика и парфюмерия (55%), шоколадные сувениры (49% — на 14% больше, чем в 2009 году), книги (35%). Наличные деньги планируют подарить 33% россиян. При этом сувениры с новогодней символикой и украшения для интерьера за год утратили свои позиции — их подарят 27% россиян против 37% в 2009 году.
В будущее принявшие участие в исследовании россияне смотрят без особого оптимизма. 30% опрошенных считают, что улучшений в следующем году не будет, а 32% полагают, что ситуация в экономике ухудшится. Оптимисты, надеющиеся на улучшение экономического положения, составили 26% от числа опрошенных, а тех, кто считает, что в экономике уже происходит подъем, оказалось всего 12%.
В том, что в ближайшие 12 месяцев они сохранят свои рабочие места, уверены 45% россиян, в то время как 44% такой уверенности не разделяют. 11% опрошенных респондентов ответили, что уже сейчас являются безработными. Похожая ситуация и в Европе.
Таким образом, несмотря на некоторые отличия, Россия, как и другие страны, вступает во второе десятилетие XXI века с тем же горьковатым кризисным привкусом на губах.